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不保證排名是SEO行業發展成熟的標志，去年就有網友跟我聊什么時候這種轉變會開始。現在是2005年8月14日，從最近幾個月的情況來看，這種轉變已經開始。
SEO內行都知道，不保證排名才是真正的SEO。
什么是真正的SEO
SEO是自然排名，就先讓我們回顧一下自然排名的本意。搜索引擎通過保密的算法讓最相關的和最重要的網站排在前面，這就是自然排名。相關和重要是兩個概念，相關是第一步篩選，重要是第二步篩選。現在的搜索引擎在基本解決相關問題的基礎上，正在努力讓同樣相關的網站里質量更高的排在前面。這里面有個比例，比如滿分是100分的話，相關最多60分，重要最多40分，加在一起誰的分高誰排在前面。當然這里面的具體比例誰也不知道。
怎樣判斷是否相關？兩個方面，網站內部因素和來自其它網站的導入鏈接。
怎樣判斷是否重要？看是否有來自權威網站的鏈接。什么是權威網站？搜索引擎憑什么認定一個網站是權威網站？這是SEO里最神秘莫測的部分，誰也不清楚。但結果是搜索引擎確實越來越聰明，如果你的網站有幾個導入鏈接來自行業內公認的高質量網站，并且鏈接文字處理得當的話，對排名有很大的作用。
在這里面真正的SEO能起到什么作用呢？
從相關的角度來說，SEO并不是讓一個網站更相關，而是幫助一個網站獲得本應該屬于自己的相關性，具體包括確定合適的關鍵詞，圍繞關鍵詞組織頁面內容，和相關的網站互換鏈接等。注意這本來是網站內容維護人員的本職工作，但絕大多數公司都沒有意識到這點或不懂怎么操作，就花錢去請SEO來做自己內部員工應該做的事情。當然這里面有很多技巧是需要培訓一下才清楚的，但絕對不難，也不復雜。
從重要的角度來說，SEO所能起到的作用就很小了，因為只有一個公司本身有影響力，或網站本身的確有高質量的內容，才能在搜索引擎眼里“變得”重要。
一句話，真正的SEO幫助一個網站獲得本應獲得的相關性，但并不能讓這個網站變得更重要。仔細想想，對于充分競爭的關鍵詞，一個新站要想獲得好的排名是荒唐的要求，因為從相關的角度來說，大家所做的業務都是圍繞這個關鍵詞的，可能實際做的有好壞之分，但網站沒有好壞之分，網站本身對這個詞的潛在相關性都是一樣的，而一個充分競爭的關鍵詞排在前20的網站可能都經過了優化，SEO把這些網站的潛在相關性都發揮到了極致，下面就比誰重要，誰會相信一個實力雄厚、信譽卓著的公司才剛剛擁有自己的網站？人不會相信，搜索引擎也不會相信。我再重復一遍，SEO并不能把你的網站變得更重要，而相關性挖掘不充分所造成的差異越來越小，同時搜索引擎的算法越來越看重誰重要。
也就是說，SEO這個行業有一個時間段。等到所有公司的網站都獲得了理應屬于自己的相關性，沒有了需求，這個行業也就自然消失了。但我認為這一天永遠不會到來。兩個原因，首先是所謂相關性是針對特定的關鍵詞而言，很多好的關鍵詞我們還不知道，同時新事物曾出不窮，新的關鍵詞也曾出不窮。更重要的是SEO普及的速度遠遠落后于搜索引擎發展的速度，也許10年后，一種新的搜索模式代替了自然排名，現在意義上的SEO不存在了，有很多公司還不知道什么是SEO。
保證排名服務的歷史和現狀
保證排名就是明確地設定排名名次下限，比如保證前10、前5，甚至前3、第一。一開始SEO們沒有太大把握，采取諸如10個保證3個這樣的形式。后來發現排名很穩定，就開始保證指定關鍵詞的排名。今年3月底Google對SEO網站開刀后，同時也加快了算法的調整，打擊過分人為操縱排名的行為。排名變得不再穩定，保證排名的難度陡然加大。現在又開始流行10個保證3個這樣的形式。
現在SEO業內人士公認的一點是：沒有任何一個公司能夠保證排名。
其實真正的SEO和排名沒有直接關系，是幫助網站針對多個關鍵詞獲得本來應有的相關性，如果同行的網站還沒有優化，你的網站自然就排名靠前了。
但如果不保證排名合同怎么簽，客戶憑什么支付預付款？因為現在客戶還很難接受不保證排名的形式，所以如果有保證排名的單子還是盡量爭取，只不過要么采用10個保證3個這樣的形式，要么把前10變成前20，要么出個很高的價錢賭一把。
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