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1、Seo屬于Sem（搜索引擎營銷）的分支，sem屬于on line marketing（在線營銷）的分支，Seo自身是一種不收費、針對性強、效果轉化率高、非即時性的網站營銷手段，因為需要專業人士的專業工作而衍生出來的一種收費模式的工作。
2、Seo并非純指單個關鍵詞的排名，而是一個整站體系概念，從站內站外的操作產生用戶引入直至營銷目的的收入產生。只針對固定詞排名的優化只是初級SEO階段，整站優化對個人站點尤其是門戶網站的作用顯得更為重要。
3、大中型網站Seo不是靠固定關鍵詞群，而是主要靠長尾詞，依賴于站內架構的高質量優化以及強大的內鏈機制形成的。
4、對于整站優化，各搜索引擎并不必單獨制定策略，Google智能Baidu人工參與，大家都懂。做好站內架構，做好內容，做良性外鏈，做好數據分析。
5、有些搜索引擎開放api的要善于利用，比如google maps，站長工具，sitelink，blogping等，都是非常有效的。
6、網站要做大，一定要注意那些會被認為不規范或者作弊的設置，比如301，404的正確設置，其他url跳轉的合法性，不做只針對搜索引擎的橋頁等，否則降權以及被K的損失恐怕很難承受。
正文：整站優化的概念：是指通過SEO技術使其網站在搜索引擎當中中成為一個引擎認為的權威站點、當達到效果時、該網站的任意一個分頁面都可以在搜索引擎中進行爭奪關鍵字、全站的關鍵字可以不計其數、根據網站頁面以及引擎收錄頁面數量來決定。（效果：假設這是一個行業性質站點、在做完一個出色的整站優化后很有可能利用這一個網站劫持一個行業的所有匹配關鍵字（其中包含可以想象到的任意長尾關鍵字等等）。整站優化并不能保證某個關鍵字的排名提升，好的整站優化能夠保證的僅僅為搜索引擎營銷
的效果。）
杭州SEO專家徐少輝就站內問題做如下分析，同時聲明，有些內容屬于摘抄引用加上自己的一些體會。（外鏈問題這次這個主題不做細說）
首先談談：
建站程序的方式 ：
1）網站可以實現后臺動態生成靜態頁面功能（程序可以為Asp、php、Jsp等，目前php為佳）2）靜態頁面
的標題Title等可以在后臺進行設置、各個頁面的Title不相同、生成靜態頁面的最佳Title為：該<BR><BR>網頁的產品名稱-網站的名稱（品牌）。（接觸GOOGLE工程師知道，GOOGLE不喜歡一個網站全部
完全一致的標題以及描述之類，會認為這個網站的內容比較差，如果你對自己的網站有耐心的話，這個程
序化的工作一定要細致來做，這是一個“磨刀”的步湊）
3）盡量使頁面采用Div+Css構架、且Css為外置語言包、頁面代碼清晰流暢精簡、減小網頁的質量、增強
網頁的瀏覽下載速度。（簡單說，增加程序的易讀性，對很多搜索引擎都會產生一個非常良好的作用）
4）網站有適合的目錄結構、例如 最終頁 > 專題 > 欄目 > 頻道 > 首頁，同時最好能夠協調好網址清晰
級數倒序的對應套減、例：< http://www.abc.cn/頻道/欄目/專題/最終頁> （注意一點，最好不要超過
三級目錄，否則對于搜索引擎（尤其是百度）很難有高的權重，以及對搜索引擎收錄也將會產生一定問題
）
5）根據網站性質如有需要、則采用有含有Html、Xml兩種格式的網站地圖、供引擎的蜘蛛程序（Spider）
爬行收錄。地圖鏈接最好放在首頁，便于搜索引擎更好的收錄你的頁面。
6）網站須有足夠多的內容、足夠多的頁面、足夠多的引擎收錄數量。網址收錄是優化排名生產的第一前
提，同時內容較少也會影響搜索引擎這個網站權威性的看法，多個頁面的相同關鍵詞主題會讓搜索引擎進
一步增加對這個網站的分析認識程度。
關鍵字分配策略：
目錄結構：最終頁 - 專題 - 欄目 - 頻道 - 網站首頁
根據目錄結構劃分關鍵字：
最終頁：盡量長尾關鍵字
專題頁：相對熱門關鍵字
欄目頁：固定的熱門關鍵字
頻道頁：核心熱門關鍵字
首頁面：網站品牌、名稱（不包括關鍵字、只限網站品牌的排名）
網站優化措施：
1、網站優化實施計劃：
1、框架布局及網頁設計
網站建設過程中，必須要以“快捷方便 速度優先 價值內容”為指導，讓網站能滿足客戶需要，贏得好評
。先把自己放到瀏覽者的位置上，然后合理設計網頁布局。把最重要的內容放到頭部，起碼BAIDU是非常
喜歡這樣認為文字權重的。
網頁源代碼要堅持精簡原則，以最少的代碼體現最多內容。避免網頁中大量采用圖片或者Flash等Rich
Media形式，而沒有可以檢索的文本信息，搜索引擎雖然在進步，但還有很多“讀不懂”的內容，網絡的
智能還是不能理解為“人腦”；網頁沒有標題，或者標題中沒有包含有效的關鍵詞；網頁正文中有效關鍵
詞比較少；網站導航系統讓搜索引擎“看不懂”；網站中充斥大量欺騙搜索引擎的垃圾信息，如“過渡頁
”、“橋頁”、顏色與背景色相同的文字等；網站中含有許多錯誤的鏈接等等問題都要注意。
避免使用框架或內嵌框架，非要使用時盡量簡潔化。網站設計要求簡單化，表格嵌套盡量在3層以下，頁
面內容應該文字多圖片少，文字關鍵詞保持在8%以下，圖片文件盡量小，避免應用大量ALT屬性說明。
新聞列表或內容連接內，避免濫用TITLE標題，如：新聞標題。
圖片可以有ALT描述，如：alt="點此進入 易搜網絡" 。
描述文字要求簡潔，避免煩瑣累贅的描述。整頁內圖片描述不宜過多，保持在20%以下。
2、功能的組合和使用的便捷
網站要在客戶心目中的地位提高，就必須有完善的、快捷的功能。以客戶為中心，服務客戶，這是每個網
站的宗旨。網站內容必須有價值，讓瀏覽者在站內找到有價值的東西，因此，內容是最關鍵的。有了強大
的功能，快速便捷的操作，為瀏覽者節省了時間，就是為網站拓展了市場。
禁忌：含有大量浮動廣告和垃圾廣告。這點是眾多網站的通病，打開網站，盡是廣告宣傳，強制性的讓客
戶接受，讓客戶產生厭惡。
網站不能沒有廣告，如何讓廣告體現價值而且不影響網站，建議：一方面網站可以開設廣告池，將需要的
廣告放在一起。另一方面可以分別放置，避免瀏覽者一打開首頁看到的就是鋪天蓋地的廣告，盡量少放，
固定廣告位置。注：廣告媒體網站可以酌情處理。不要為了廣告而做大量廣告，把握尺度，效應會更好。
3、管理維護及內容更新
完善管理，及時更新內容，網站每天需要更新相關的內容，保持內容每天的新穎，確保瀏覽者來有所獲。
我們的目標是客戶，不是搜索引擎。因此，我們的整體管理和更新都要圍繞客戶。
（1）、網站具有智能更新維護管理系統，為網站做定期和不定期維護（主要是調試和網絡安全）。
（2）、網站的改版升級，更換風格，面頁色彩更新等。策劃營銷行為，吸引更多的瀏覽者。
（3）、組織網站維護人員及網絡編輯，及時發布信息，分欄目負責，調試系統信息發布功能，以便客戶
更快捷的發布商情。
（4）、錯誤更正，仔細查找面頁連接錯誤以及內容差錯，發現后及時更正。及時檢查連接的有效性是很
必要的，錯誤連接會影響瀏覽者的情緒。
4、針對搜索引擎做進一步優化
為什么要SEO，SEO是為了更好的服務瀏覽者，服務搜索者，不單純的為了搜索引擎。SEO的目標是進一步
達到推廣，讓客戶快速的找到你。
搜索引擎的優化一定要堅持適度原則，以方便客戶為目標，不能盲目的優化，盲目的優化會被視做作弊。
對搜索引擎作弊，是指為了提高在搜索引擎中展現機會和排名的目的，欺騙搜索引擎的行為。
以百度為例，以下行為會被搜索引擎認為是作弊：
（1）、在網頁源代碼中任何位置，故意加入與網頁內容不相關的關鍵詞。
（2）、在網頁源代碼中任何位置，故意大量重復某些關鍵詞。即使與網頁內容相關的關鍵詞，故意重復
也被視為作弊行為。
（3）、在網頁中加入搜索引擎可識別但用戶看不見的隱藏文字。無論是使用同背景色文字、超小字號文
字、文字隱藏層、還是濫用圖片ALT等方法，都屬于作弊行為。
（4）、故意制造大量鏈接指向某一網址的行為。
（5）、對同一個網址，讓搜索引擎與用戶訪問到不同內容的網頁（包括利用重定向等行為）。
（6）、作弊行為的定義是針對網站而不是網頁的。一個網站內即使只有一個網頁作弊，該網站也被認為
是有作弊行為。
（7）、有鏈接指向作弊網站的網站，負連帶責任，也會被認為是作弊（但是，作弊網站上鏈接指向的網
站，不算作弊）。
圍繞網站優化的8條建議：
（1）、將css與javascript全部分離到外部文件中去，也就是外部連接式應用，不是嵌套式。（2）、采
用xhtml代碼編寫頁面，拋棄傳統Table布局模式，去掉頁面中的例如font/bgcolor等格式化控制標簽。（
3）、使用HTML時，盡量減少代碼煩瑣，讓頁面代碼體積變得更小。盡量用表格分隔開頁面，必要用一個
TABLE將整個內容放在一起，TABLE嵌套不宜超過3層。（4）、用好圖片的alt標簽，合理的使用頁面關鍵
字去描述圖片，這樣能增加頁面的關鍵字密度。這里要求的是合理使用，圖片描述不能濫用。（5）、盡
可能少用javascript來做與內容相關的事情。不要用javascript來實現網站導航，不要用FLASH演示等做
網站首頁。（6）、關鍵字盡可能出現在頁面的標題TITLE標簽中。也有人建議用英文逗號分開，如果空格
的使用和逗號的效果一樣，無論哪種都可采納。（7）、合理使用恰當標簽，體現文檔結構。給面頁加上
不同的：
。
學會善用精簡代碼，如：“< base target="_blank" > ”此一句就可以減少很多代碼重復。
（8）、以客戶為中心，不違反搜索引擎相關規則的基礎上，還可以自定404、500出錯頁等，避免瀏覽者
訪問出錯時彈出乏味的空白頁，也可以自定義友善的溫馨提示頁面。
2、網站優化具體步驟：
常規SEO優化流程：
-------------首頁-----------------
1、標題組成：網站名稱+核心關鍵詞
核心關鍵詞可使用GOOGLE的關鍵詞工具功能（ https://adwords.google.cn
lect/KeywordToolExternal）。篩選關鍵詞，待網站存在一定時間后再進行進一步優化。
2、設置keywords：同樣為核心關鍵詞
3、設置description：使用一句概述性語言，根據不同行業有不同寫法，可自由發揮，不必太刻意。
4、在頁面偏上方位置增加一行文字：>>>如：“ ***網專業提供xxx信息! ”并鏈接到廣告頁面。
5、在頁面底部增加1-2個友情鏈接，鏈接文字為核心詞，如：杭州網站建設，杭州網站優化�？芍苯渔溄�
到首頁，或者鏈接到廣告頁。根據實際情況而定，最好鏈接到廣告頁，要“鏈之有物”，保證鏈接真實性
。
-------------所有頁面：---------------
6、在關于我們和版權信息中間加入一段文字：“xxx網為您提供詞1、詞2、詞3信息”。并鏈接到首頁
7、底部版權信息的網站名稱，鏈接到首頁。網站名稱鏈接改為網站網址，不要使用鏈接首頁索引頁的方
式。
-------------內容頁------------
8、標題組成：文章標題 - 網站名
9、keywords：標題+1-2個核心關鍵詞
10、description：簡單描述+標題
-------------欄目頁---------------
11、標題組成：欄目名稱 - 網站名
12、keywords：欄目名稱+1-2個核心關鍵詞
13、description：簡單描述+標題+1-2個核心關鍵詞
3、整站優化的網址收錄問題
一、整站靜態化（對于搜索引擎來說靜態頁面是它更新最快的，抓取也會是最快的）；（GOOGLE工程師提
出，目前搜索引擎對所有的非靜態化網頁基本上都可以識別同時權重上沒有區別，不過這只是GOOGLE一家
的看法，如果大家想針對更多的搜索引擎還是建議大家靜態化）
二、可以運用搜索引擎開放的api來提交網站的鏈接，尤其是GOOGLE站長工具大家可以用到的地方很多，
同時GOOGLE會提供發現你網站鏈接上可能出錯的問題，并提示你一些修改意見；
三、使用搜索引擎站內搜索代碼：
百度提供地址： http://www.baidu.com/search/freecode.html
GOOGL地址： http://www.google.com/coop/cse/?hl=zh-CN
YAHOO地址： http://misc.yahoo.com.cn/site.html
因為是站內搜索，搜索引擎必然有收錄的必要，同時每個搜索引擎都喜歡你用他們的產品，可以增加爬蟲
的訪問幾率。這一點可以解決很多大量頁面海量收錄的問題。
四、堅持每天持續的更新站內內容（注意所更新的內容最好是原創性高的），
每天所更新的內容最好是能出現在重要的頁面，比如：首頁、頻道頁；
五、建立網站地圖，前面已經提過，不重復；
六、尋找高質量的反向鏈接（鏈接的網站一定是pr相對較高的、baidu更新速度快的的一些網站）。
總之，整站優化理念是從網站建設到運營貫穿整個過程的一種理念，對于搜索引擎營銷來說是一個必不可
少的環節，是否能夠做好整站優化關系著網站搜索營銷的效果的好壞，并且搜索引擎營銷SEM對于網絡營
銷為比較重要的一部，他們之間是緊密關聯的。希望我們拋磚引玉能為大家的SEO歷程減少一定阻力，帶
來更多更廣闊的技術水準提升。 |
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